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发布时间: 发布人:郑煤机管理员 内容来源:集团公司办公室 浏览次数:581

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    当NBA为球衣退役刷屏我们期待CBA能早日拥有这好故事

      发布时间:2018-01-11 19:29

      当NBA被科比球衣退役而刷屏,让CBA着实羡慕了一把。毕竟,球衣退役并非球星退役,本身有着浓厚的商业色彩与文化印记,这也给我们的CBA上了一节体育营销课。

      当然,近年来CBA也正在越来越好,球星的退役仪式日益增多,姚主席率领下,名人堂、议事制度等配套设施也在完善之中。

      12月19日,NBA球星科比-布莱恩特球衣退役仪式在斯台普斯体育馆举办,仪式被放在了湖人主场对阵勇士队的比赛中场进行,而在仪式开始前,科比球衣退役的消息便迅速登上了体育圈头条,光芒更是盖过了当时正在举办的比赛。

      退役事件的安排,给比赛赋予了更高的意义和价值。据湖人随队记者阿拉什-马卡奇报道,在9月份湖人队宣布退役科比球衣的比赛场次后,只有127美元最低票价迅速涨到了550美元,最高约2.7万美元。

      此外,据《Basketball Insiders》记者阿莱克斯-肯尼迪报道,本场比赛门票平均票价已经达到了988美元,这一价格仅次于骑士和勇士的圣诞大战的1092美元球票均价。

      素来以商业营销而被我们不断学习的NBA,再次交出了一份优秀的答卷,而就在我们被科比球衣退役仪式所造成的巨大影响力而羡慕的同时,CBA的发展和运营也令我们不断深思,自1986年首次播放NBA录像开始,NBA进入中国已有30多年,在赛事商业化运营上,我们到底学到了多少?

      实际上,CBA自打开启了职业化道路以来,退役球衣的传统虽然没有停止,但是距离沉淀形成独特的文化,则还有很长的路要走。

      细数过往,在中国联赛的历史上,将球衣退役过的球员不过7人:2003年,上海为姚明退役15号球衣;2009年,广东为积臣退役了15号球衣;2010年,北京为张云松退役了15号球员;2012年,上海为老队长章文琪退役了6号球衣;2013年,广厦退役了王博的7号球衣。

      另外两位,则是本赛季首轮退役了球衣的朱芳雨的和胡雪峰。朱芳雨是CBA首位“万分先生”,他帮助广东队8次夺得总冠军,4次被评为总决赛最有价值球员。胡雪峰是中国男子篮球优秀后卫的代表,他在江苏队创下的助攻和抢断两项联赛纪录至今无人超越。

      朱芳雨和胡雪峰无疑都值得CBA联赛和俱乐部的肯定,退役球衣既是对他们过往表现和贡献的感谢,也对球员未来关系的一种维护。据了解,朱芳雨和胡雪峰在退役后均将会进入球队教练组,继续为球队建设增砖添瓦。

      而在NBA联盟,球衣退役一方面是对球员能力、球队贡献的认可,而这个认可不仅源于联盟、球员,更主要来自于球迷的热爱。功成身退、载誉而归的美好故事是球迷热衷的,因此自然成为NBA所推崇的重要文化,球衣退役在荣誉之外,也是关乎赛事与赞助商巨大的营销活动。

      也正是有着商业因素的考量,备受中国赞助商青睐的火箭队退役了姚明的11号球衣。而在2016年9月9日举办的篮球名人堂发布会上,姚明曾感慨道:“NBA作为一个成熟的联盟,他们依然在改变,所以我们为什么不能改变呢?”

      的确,相较于NBA这样纯粹的商业联盟来说,CBA在这一方面有差别是正常的,但是在如今强调职业化发展阶段的CBA来说,更多的商业化考量无疑是不可缺少的。

      此前在本赛季第7轮北控主场迎战北京首钢的比赛中,座无虚席的奥体中心体育馆,上演了一个“京城德比”的好故事。首钢队4年3夺总冠军的功臣马布里,在上赛季休赛期续约失败后签约北控,而借着这样的背景,这场比赛的球票11月6日开票后很快卖光。

      而在价格方面,无论是某电商平台上还是黄牛,门票被热炒到2—5倍:原价50票面涨到220,80卖250-300、280卖450,480卖850,内场的880票则是炒到1800,多档票价基本接近翻倍,而且还有部分小涨。

      与此同时,《篮球先锋报》也报道了一个细节:在12日上午的赛前训练前,首钢队方面找到了北控方面想购买十张当晚的球票,但由于票务数量实在有限,只能给对方卖了六张。

      除了球票,这场比赛也引得众多媒体和全国球迷的关注,这样的好故事一再证明着球迷们的热情,同时也不断考验着联赛的运营。

      庆幸的是,在姚明上任中国篮协主席后,联赛和中国篮球的文化正在逐渐落地,姚明表示:“我希望和新闻媒体以及文化机构合作,弘扬中国篮球的文化,建设属于我们自己的篮球博物馆和名人堂。”

      的确,CBA联赛已经进入第23个赛季,我们的篮球底蕴和文化也有了不小的积累。一个成熟的职业联赛需要这些贴近球迷、球员乃至媒体的变化。

      2017年11月9日下午,中国篮协媒体之家活动在京举行,中国篮协社会发展部部长许闽峰介绍,为更好地铭记那些为中国篮球做出贡献的人,社会发展部已经启动中国篮球名人堂业务。目前工作刚立项,正在搭建工作项目组,初步计划将于2019年推出。

      篮球名人堂无疑是一个美好的设想,中国篮协也不断给球员和球迷带来更多的变化。在广东队退役朱芳雨球衣时,中国篮协还在官网发表了《中国篮球协会对朱芳雨退役的祝福》,这个颇有“NBA官方致敬退役名宿”意味的信函,也是中国篮协历史上首次从官方渠道祝福意味球员退役。

      虽然同为商业联赛,但这并不意味着CBA必须有NBA那般浓厚的商业色彩。在讲故事的背后,CBA联赛仍然更需要严密的赛事运作体系来保障,而近期连续暴露出裁判问题,也一再提醒着我们赛事运作的核心所在。

      在获得了越来越多的球迷们关注后,CBA的商业价值无疑会与日俱增。在本赛季经历了一系列的赛程、规则和国家队人员调配等改革,CBA联赛有了不小的进步,场上场下的故事越发丰富,而球员、教练员和众多工作者背后的好故事,还需要通过各方面的渠道来挖掘。姚明也表示会子啊2018年建立起一个议事制度,把中国篮球各个专家与人士、甚至全行业的人士都纳入到中国篮协委员会中来,来给中国篮协提供很多可持续性发展。

      这无疑是一个长期建设的过程。对于一个走向更高职业化程度的联赛来说,如何拥有自己独有的文化和特征,并与球迷产生更多的情感连接,则是姚明在担任中国篮协主席后的一大命题,而这也同样需要CBA公司、CBA球队乃至全行业做出努力。

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